Ti ricordi i tempi in cui le mamme e i papà approfittavano delle attese davanti scuola per scambiarsi consigli educativi o per confrontarsi sulle gioie e i dolori dell’essere genitore? Beh, quell’era è finita, o quasi. Oggigiorno, oltre agli spazi tradizionali, per così dire, madri e padri possono affidarsi alla rete (perfino ai social) dove li aspettano utenti pronti a raccontare la loro vita familiare, a dare suggerimenti e consigli. L’era dei family blogger è appena cominciata!
Un atrio pieno di genitori scalpitanti in attesa, il countdown per la campanella, l’arrivo dello scuolabus. Erano questi i momenti di cui gli adulti approfittavano per scambiarsi opinioni o passarsi, quasi di sottobanco, il nome del doposcuola con il rapporto qualità-prezzo migliore. Alle porte del 2020, gli spazi si sono moltiplicati e le mamme e i papà hanno cominciato a usare la rete sia per raccontare la loro vita familiare che per divertirsi con quelle altrui.
È in questo contesto che va affermandosi un nuovo trend. Dopo i foodblogger, i travel e i fashion arrivano i familyblogger, tra i quali primiggiano le mamme.
Sono loro, le mamme influencer a fare un ampio uso della rete (siti web e soprattutto social) per condividere aneddoti, recensioni, ma anche consigli. D’altra parte si sa: non c’è testimonial migliore che un consumatore che ha provato il prodotto.
Così, tra uno scatto dell’ultima festa di compleanno e una foto dell’ultimo lavoretto fatto a scuola, questa nuova categoria di utenti posta consigli e talvolta diventa brand ambassador di marchi e progetti.
Con che tipo di aziende collaborano le mamme influencer?
Il principio è sempre lo stesso. Una mamma influencer non posterà mai una serie di contenuti per promuovere un rasaerba, a meno che non sia un’appassionata di giardinaggio. In altre parole: come qualsiasi altra influencer, anche una mamma collaborerà con brand che offrono prodotti o servizi utili per lei o la sua famiglia.
Qualche esempio? Ovviamente, dipende dalle fasce d’età; le madre dei neonati potranno parlare di creme idratanti, pannolini, ma anche tiralatte, culle, lettini e giochi. Andando avanti si parlerà di vestiti, scarpe, accessori per l’asilo e passando quindi per i corsi dopo scuola, ma anche le creme anti-acne e così via.
Una mamma può potenzialmente usare i social per fare proprio ciò che ha sempre fatto: raccontare come ha risolto un problema grazie all’acquisto di un prodotto; sia esso personale, per la casa o per i più piccoli.
E che dire della nicchia ecologica?
L’attenzione per l’ambiente ricopre un’importanza sempre maggiore e l’universo genitoriale non fa eccezione. Le future generazioni meritano un mondo meno inquinato, dopotutto!
Tuttavia, i temi da trattare (e quindi le tipologie di brand con cui collaborare) possono essere infinite. Pensiamo ai viaggi: una mamma influencer può diventare temporaneamente una travelblogger, quando, di ritorno da un viaggio avventuroso con bambini al seguito, recensisce i posti in cui ha mangiato, i campeggi in cui è stata e così via. Di conseguenza, va da sé, che anche il mondo dell’hospitality potrebbe, e a parer nostro dovrebbe, approfittare del seguito di un’influencer come quella.
Parlando di seguito, perciò, non puoi non chiederti chi siano le influencer più affermate. Abbiamo stilato per te una lista!
Le 5 più famose mamme influencer & blogger d’Italia
Avremmo potuto stilare una lista molto più lunga. Come ti dicevamo prima, i family influencer cominciano a farsi strada nel mondo del digital marketing, e non tutti hanno scelto di approcciarsi alla rete nel migliore dei modi.
Abbiamo selezionato per te quindi una lista delle 5 mamme, blogger e, o, influencer più famose nel vecchio stivale, che, a parer nostro, fanno un eccellente lavoro online. Cominciamo!
- Eleonora Brunacci Di Vaio
Avvocatessa, di origine umbre. Eleonora ha lasciato la sua carriera legale per seguire il progetto di suo marito, Mariano, fashion influencer. Sul suo profilo, la Brunacci Di Vaio, posta scatti della sua vita quotidiana con i tre figli, con il marito. Insomma: il mix giusto per ricordarci che una vita da sogno è possibile.
- Julia Elle [@disperatamentemamma]
Un immancabile sorriso, outfit e coccole. Sono queste tre delle parole chiave di Julia, la mamma influencer, autrice di un romanzo su una storia d’amore con figli al seguito. Perché il romanticismo non sparisce una volta che si diventa mamma e papà.
- Ilaria Di Vaio
Ilaria non solo è la sorella di Mariano e cognata di Eleonora. La giovane, poco più che trentenne, ha scelto di usare i social per raccontare la sua vita come mamma di Matilde, ma non finisce qui. La Di Vaio non è solo un influencer; ha anche fondato un suo blog incentrato sul mondo del lifestyle in generale, con rubriche incentrate sul mondo del fashion per le mamme e per i piccoli.
- Pluswonderland
Alice sta vivendo il sogno americano. Di origini italiane, ma residente negli USA, a Washington, pubblica costantemente scatti che ci portano direttamente a casa sua, nella quotidianità di una mamma che fa viaggiare la figlia tra mille avventure, con giochi e attività creative.
- Alessandra D’Agostino e Chiara Cecilia Santamaria [@machedavvero]
Moda, lifestyle, ma anche il rapporto tra madre e figlia. Machedavvero è uno spaccato su tutto ciò che Alessandra e sua figlia Chiara Cecilia combinano insieme, tra un disegno ad acquerelli, una colazione americana e un tutorial per il trucco perfetto.
Dove trovare le mamme influencer? Su una piattaforma di Influencer Marketing!
Le mamme stanno spopolando sui social. A questo punto ti sarà chiaro! Non puoi non prendere in considerazione questa nicchia, se tra le tue buyer persona, i tuoi clienti, ci sono altre mamme o altri genitori. Non ti resta che chiederti: come collaborare con una mamma influencer?
Semplice: basta frequentare i posti giusti. Online puoi trovare diverse piattaforme di influencer marketing. AQER, per esempio è una di queste: un luogo virtuale in cui si incontrano aziende e influencer.