Si sa le tendenze su Instagram sono veicolate ad alta velocità, soprattutto quando si parla di beauty! E se fino a poco tempo fa l’unica strada percorribile era il messaggio promozionale di massa, ora la condivisione di una foto brandizzata sul social di turno fà sempre centro, soprattutto quando si tratta di cosmesi e di tutto quello che ha a che fare con la cura della persona!
Il segreto? Una foto ben fatta, il giusto mix tra luci e colori, un copy accattivante che cattura l’attenzione e la presenza di un influencer di settore che fa sempre il pieno di like, commenti e vendite.
In ambito beauty prevalgono le ragazze, che divengono vere e proprie celebrità: molte hanno iniziato postando sui social prodotti dei loro marchi di cosmetica preferiti o facendo tutorial di make up su Youtube.
Instagram è oggi diventato il loro regno esclusivo, in cui trovano maggiore affermazione, dispensando consigli su prodotti e trattamenti di bellezza, che i fan comprano ad occhi chiusi.
Come possiamo intuire, quindi, quello dell’ Influencer marketing è uno dei temi più caldi per quanto riguarda la cosmesi e il beauty in generale, ma perché ha così tanto successo?
Cerchiamo di capire i motivi, fornendovi alcuni esempi a cui ispirarvi per diventare affermati esperti del settore!
Perché i Beauty micro influencer hanno successo?
L’industria del beauty e della cosmesi ha subito il cambiamento più drastico di qualsiasi altra industria con l’aumento dell’ influencer marketing nel mondo di oggi.
Il motivo principale per cui questo settore ha visto un aumento rispetto ad altri, risiede principalmente in due fattori:
- L’industria del beauty e della cosmesi è altamente esperienziale; gli utenti non sono solo interessati a provare e ad acquistare nuovi prodotti, ma sono anche curiosi di vederli applicare ed imparare ad usarli in modo efficace.
- La generazione, detta Generazione Y o Millennials, è cresciuta nell’era moderna degli smartphone, dei tablet e degli strumenti più innovativi, che hanno decisamente rivoluzionato il modo in cui comunichiamo, non è quindi esagerato affermare che si è formata una nuova abitudine a raccogliere informazioni sui prodotti rilevanti e recensioni dei clienti online prima di effettuare un acquisto.
Inoltre si sa, chi impazzisce per la cosmetica, per tutto ciò che si può collegare al beauty e alla cura della persona, è affascinato dalle passerelle, dal mondo della moda, dalle celebrità e vuole ricreare su di sè quei look che ha visto nelle pubblicità, sul web, in tv o sui giornali!
Quello che diventa il “follower tipo” dei beauty influencer vuole, infatti, possedere un pezzo di quel mondo incantato: avere la stessa pettinatura dell’attore o attrice di turno, lo stesso colore di capelli, lo stesso rossetto o profumo, le stesse unghie o lo stesso smalto. Oppure ancora, vuole avere le gambe così magre o ridurre la cellulite in quel modo, per poter indossare quel costume da bagno o quell’abito come quel personaggio famoso, che segue sui vari media!
Ecco venire in aiuto profili più o meno famosi pronti a dispensare preziosi consigli da seguire alla lettera e che hanno fatto della ricerca della bellezza e della sua divulgazione, una missione professionale!
Inoltre piattaforme come Instagram o Youtube, in cui il focus è tutto sulle fotografie e sui video, sono il volano ideale per commercializzare prodotti legati al miglioramento della propria immagine personale.
In aggiunta, il mercato si sta diversificando sempre più: sono molti i brand che operano nel settore beauty & cosmesi che, con l’intento di rivolgersi a nicchie ben specifiche, trovano nell’influencer marketing un potente veicolo in quanto per loro è fondamentale non solo connettersi al pubblico giusto, ma anche saper recapitare il giusto messaggio promozionale.
Collaborare con un beauty influencer, infatti, significa reinventare il lavoro di un brand e riproporre gli stessi o i nuovi prodotti e servizi in modo nuovo, molto più impattante: la prova del nove è l’alta reattività delle persone, che magari di fronte ad uno spot pubblicitario non avrebbero avuto lo stesso gradimento!
Interessante vero?
Ma non finisce qui!
In un mercato nel quale l’offerta è troppo alta ed in cui le persone spesso ignorano le campagne promozionali, come avrai capito serve un affinamento della strategia!
Bisogna cercare di stuzzicare l’attenzione con qualcosa di nuovo e diverso che parli direttamente, senza filtri, ad ogni potenziale utente: ecco perchè parliamo di micro beauty influencer!
Le persone si fidano di questa perché la percepiscono come una di loro: è facile, infatti, considerare una beauty micro influencer più affidabile di un collega molto più famoso, che proprio per questo è troppo distante dalla vita reale.
Certo come sempre è fondamentale trovare i giusti micro influencer, che nonostante possano avere solo 200, 500 o 1000 follower, hanno un grado di coinvolgimento alto!
A quel punto i numeri contano poco perché non servono solo i like, ma la partecipazione, i commenti, le richieste, le vendite, le conversioni!
I Beauty micro influencer Internazionali
Tutto ciò che ruota intorno al beauty, ai trattamenti viso e corpo, ai pacchetti soggiorno in una spa, fà grande presa nell’immaginario delle persone, attira la loro attenzione e suscita il desiderio immediato di avere quel prodotto o di provare quel servizio, grazie anche al supporto di affermate micro influencer!
A livello internazionale chi sono le più importanti?
Difficile scegliere, ecco 3 esempi:
1. Ellie: Artista e makeup,conosciuta soprattutto negli Stati Uniti; questa micro-influencer ha 18k follower (tutti reali!) e un tasso di coinvolgimento medio del 9,80%. Registra circa 1.800 interazioni per post.
2. Stens: Micro-influencer statunitense con 34k follower e un impressionante tasso di coinvolgimento medio dell’11,68%. Sono quasi 4.000 le interazioni per post!
3. Emma Donado: Micro-influencer vegana proveniente da Chicago, ha 7.330 follower e un ER del 15,02% per post! Registra circa 1.100 interazioni per post. Rispetto a influenzatori simili, Emma è una delle più apprezzate.
I Beauty micro influencer in Italia
Anche in Italia possiamo parlare di micro-influencer, sono personaggi social con un seguito contenuto, ma con un legame molto stretto con la propria community costituendo una leva di marketing ormai consolidata.
Ecco 5 esempi da cui prendere ispirazione:
1. Carlotta Giacuzzo: nota con il nome di Cheryl pandemonium apre il suo canale YouTUbe nel 2011, e ad oggi ha pubblicato 595 video, dedicati al trucco tra haul, review e tutorial, ma anche video dedicati alla sua grandissima passione per la musica e alla sua vita personale. È molto attiva su tutte le piattaforme social, raccoglie infatti oltre 114k follower su Instagram e e 36k su Facebook.
2. Bianca Sparkles: la giovane Bianca Sparkles apre nel 2012 il suo canale YouTube, (che conta 313k iscritti), e da allora ha postato centinaia di video dedicati al trucco, da quello da sera fino a quello FX per occasioni speciali come Halloween, raggiungendo oltre 24 milioni di visualizzazioni. Sempre nel 2012 ha aperto il suo profilo Instagram dove è seguita da 110k follower e dove registra un incredibile engagement rate del 20%.
3. Giulia Sinesi: ha frequentato l’accademia di make-up parallelamente all’università per qualificare in un lavoro la sua più grande passione: il trucco. Comincia a lavorare come sales assistant e in poco tempo diventa retail trainer. Desiderosa di nuove avventure, inizia l’esperienza al fianco del direttore artistico di un noto brand di make-up e a condividere la sua passione per il make-up e la cura di sé sui social. Si afferma così come beauty expert conquistando i follower grazie alla genuinità e alla freschezza dei contenuti.
4. Marta Cerreto: il suo canale esiste fin dal 2010 e con quasi 600 video ha già raccolto più di 25 milioni di visualizzazioni. Racconta in prima persona la sua grande passione per il mondo del make up Inoltre nel 2016 sale alla ribalta classificandosi tra le prime dieci a Miss Italia e diventando Miss Equilibra, azienda specializzata in cosmetici naturali, di cui è attualmente brand ambassador.
Su instagram ha 201.946 follower e registra un engagement rate del 2,24%.
5. Michela Parisi: conosciuta come Mikeligna, Michela è una youtuber specializzata che ha iniziato la sua carriera parlando della sua passione per il mondo della nail art. Nel 2011 diventa parte del Pupa Nail Art Team e l’anno successivo pubblica il suo primo libro illustrato dedicato alla Nail Art. Conduce inoltre insieme a Clio Zammatteo il programma Nail Lab su Real Time.
Ora sul suo canale YouTube è possibile ascoltarla parlare di make up a 360°, fashion e anche cibo.
Come avrai capito queste figure sono estremamente efficaci per le aziende che vogliono comunicare con pubblici poco attenti ai messaggi di massa, perché puntano su creatività ed empatia.
Ma come iniziare a collaborare con i beauty brand?
Potresti iscriverti a piattaforme di Influencer marketing!
Un esempio? AQER, è una web app che mette in contatto, senza intermediazioni, brand e influencer per avviare interessanti collaborazioni.