Chi è che non ha mai sentito parlare di Instagram?
Tutti almeno una volta nella vita lo abbiamo sentito menzionare in tv, a cena, tra amici!
La crescente popolarità di Instagram mette questa piattaforma in una buona luce! Negli ultimi anni è infatti diventato il social preferito soprattutto da giovani e giovanissimi e anche i numeri lo confermano, tanto da prevedere che solo nei primi mesi del 2020 gli utenti sono passati da 804,4 milioni a 877,5 milioni.
Scorrendo la home di Instagram, ti accorgerai che molti profili raccontano con regolarità le loro esperienze con dei prodotti o nei luoghi che hanno visitato, cercando di rendere i loro follower parte di quanto sta accadendo.
Questi sono chiamati Influencer.
Commenti, like e condivisioni sono il loro regno e il modo migliore per rendersi visibili.
L’endorsement degli Influencer può diventare decisivo su Instagram (e non solo): grazie alla loro popolarità, possono aiutare le aziende a costruire brand awareness e influire positivamente sulle sorti del marchio.
Parliamo a questo proposito di un fenomeno sempre più conosciuto: l’influencer marketing. Questo si adatta non solo al lancio e al successo delle start up o dei nuovi servizi/prodotti, ma anche ai brand storici che vogliono emergere e trovare nuovi metodi di comunicazione con la clientela.
Appena un anno fa, Instagram ha aggiornato il proprio algoritmo, in modo da mostrare per prime non le immagini pubblicate di recente, ma quelle che ottengono un maggiore apprezzamento da parte degli utenti. Ma non è l’unica novità!
Infatti negli ultimi mesi Instagram ha portato, per esempio, al sorpasso delle stories sui post e alla nascita dei nano-influencer
In questo articolo ti parliamo delle nuove tendenze e funzionalità introdotte che dovrai conoscere per essere sempre al passo con i tempi
Perché Instagram?
Tra le piattaforme social che meglio si prestano ad accogliere attività con influencer del web, Instagram ricopre senza dubbio un ruolo da protagonista: spesso è proprio su questo social che gli Influencer hanno le fan base più numerose e attive.
Sappiamo tutti che inizialmente a Instagram hanno affidato le loro sorti soprattutto personaggi famosi e brand affermati fino a portare alla nascita di vere e proprie icone come Chiara Ferragni. Queste attraverso post sempre più accattivanti si sono fatte strada nel tortuoso mondo del web divenendo vere e proprie guru e trasformando la loro popolarità in una professione a tutti gli effetti.
L’ importante è capire come sfruttare al meglio la loro visibilità per le attività di Influencer Marketing e cogliere nel dettaglio la dinamica e quali strumenti poter utilizzare per organizzare una campagna promozionale vincente sul social network delle foto e dei video live.
Partiamo dallo scopo: le operazioni di influencer marketing mirano a presentare ad una determinata categoria di utenti un prodotto o un servizio innovativo, grazie alla collaborazione con un volto più o meno noto , riconosciuto da essi come influente e familiare.
Accade così che in poco tempo una blogger che si occupa di cosmesi diventi il nuovo volto di un’azienda internazionale di rossetti e trattamenti per il viso o che un influencer esperto di moda possa diventare l’indossatore ideale per una collezione di abbigliamento casual chic.
Vedete il segreto di Instagram sta proprio nella possibilità di conferire potere a tutti.
Chiunque, infatti, qui può esprimere il proprio talento nell’influenzare l’acquisto di una crema viso o di un pantalone, divenendo un punto di riferimento per i suoi followers, oltre che guadagnare una visilibiltà tale da ricevere nuove proposte di collaborazione con un effetto domino rilevante.
Le novità di Instagram
Si sa, come per tutto, per rimanere sull’onda del successo Instagram deve sempre aggiornarsi al fine di offrire agli utenti una sempre migliore esperienza di navigazione e nuove funzionalità.
Eccovi un elenco di queste che sono emerse in questi ultimi tempi, alcune attualmente ancora in fase di testing.
Direct
I cambiamenti che interesseranno le Direct sono tre:
1. Ci sarà la possibilità di assegnare un nickname al contatto con cui interagiamo in privato a partire dalle Direct, molto probabilmente andando ad agire sui dettagli dello stesso. Tranquilli: il nickname che sceglieremo non solo sarà visualizzato solo da noi, ma non sarà comunicato all’utente con cui stiamo interagendo.
Una funzione non rivoluzionaria, certo, ma che può essere utile per identificare più facilmente gli account.
2. Verrà introdotta la possibilità di rispondere ai messaggi Direct citandoli: per farlo sarà sufficiente premere a lungo sul messaggio che si desidera citare, e selezionare poi l’opzione relativa.
3. L’ultima novità è puramente estetica ed interessa al momento solo i video scambiati tramite messaggi Direct, ma è possibile ipotizzare che in futuro sia estesa anche per le foto scambiate privatamente: ad una “love reaction” corrisponderà ora una semplice animazione fatta di cuoricini ascendenti, tipo le bollicine nel bicchiere di una bibita gassata.
Stories
Le Storie sono uno degli elementi chiave del successo di Instagram negli ultimi anni, che solo nel 2019 ha mosso più di 20 miliardi di dollari in ricavi pubblicitari.
Si tratta di un’idea controintuitiva ma che si è rivelata vincente.
I social erano il luogo dove si costruiva la propria identità attraverso la stratificazione di contenuti permanenti, che cioè erano intesi per restare sul profilo dell’utente, che quindi avvertiva una certa pressione a produrre qualcosa di significativo.
Le Storie, per via della loro volatilità, hanno invece rimosso tutte le inibizioni, consentendo anche alla quotidianità più piatta di essere ripresa dalla fotocamera di uno smartphone.
Perché questo meccanismo sia efficace è necessario che le Storie spariscano, e in fretta, come disegni sulla sabbia: oggi la loro durata è di 24 ore, trascorse le quali vengono rimosse, e assieme a quelle pure la lista degli utenti che le hanno viste.
In futuro le cose dovrebbero cambiare: pare che sia in testing, infatti, la possibilità di consultare l’elenco delle visualizzazioni per 7 giorni.
Foto e videochiamate
Tutte le foto scattate tramite la fotocamera di Instagram e poi scartate saranno conservate in una nuova sezione, “Foto Recenti”, dove saranno disponibili per una settimana prima di essere cancellate. Sempre a partire dalla stessa schermata sarà possibile scaricarle sul dispositivo o eliminarle immediatamente.
A cambiare sarà anche il design dell’interfaccia che viene visualizzata nel corso delle videochiamate.
La sfida a Tik Tok
La recente funzione “Reel” è stata introdotta da Instagram in risposta all’incredibile popolarità riscossa da TikTok, rendendo così possibile la creazione di brevi filmati di 15 secondi accompagnati da uno sfondo musicale.
Nella versione Android di Instagram, per incoraggiare e facilitare l’utilizzo di questa nuova modalità, starebbe per arrivare la funzione “trim”, che permetterebbe di selezionare e tagliare all’interno di un video i 15 secondi che si vogliono poi postare.
Le IGTV
La IGTV ha molto potenziale, nonostante la presenza di alcuni colossali piattaforme nel settore della condivisione di video, YouTube su tutte.
Fin dall’avvio di questa modalità, Instagram ha utilizzato ingredienti unici per modellare il proprio canale TV: in primo luogo, l’ascesa del formato video verticale, ideale per gli schermi dei mobile. In secondo luogo, Instagram ha dato il via ad una fitta comunità di influencer pronti a promuovere qualsiasi funzionalità della piattaforma.
Infine, IGTV ha in sé un’innovazione nel mondo dei video, ovvero non ha bisogno di video elaborati e raffinati. Seguendo le orme del successo delle storie, questo nuovo stile di video si contraddistingue per i filmati realistici.
Questo è un enorme cambiamento rispetto alla fredda professionalità a cui gli spettatori di YouTube sono abituati, ma ha già dimostrato di saper attirare sia i creator che chi visita le Instagram Stories.
IGTV, però, ha un disperato bisogno di una funzionalità di ricerca per parole chiave per essere trovati direttamente dalle ricerche di Google.
Al momento, gli utenti possono trovare i contenuti IGTV solo manualmente, visitando i profili o sfogliando i suggerimenti personalizzati IGTV dalla pagina Esplora.
Ma una delle novità più interessanti che verrà introdotta nella IGTV sarà la possibilità per i creators di aggiungere formati ad in-stream riuscendo così a monetizzare ulteriormente i contenuti.
Un’altra soluzione rapida che Instagram pensa di implementare nel 2020, è un abbonamento al canale IGTV, il che sarà particolarmente interessante per i profili dei brand.
L’ascesa dell’ influencer marketing
Una delle previsioni più importanti di Instagram per il 2020 riguarda l’evoluzione della partnership micro influencer-impresa. Ultimamente, la pubblicità ha avuto bisogno di un rebranding innovativo, prodotto anche dall’influencer marketing e dall’ apporto fondamentale di queste figure.
Vuoi entrare anche tu in questo mondo, ma ti sembra impossibile
Tranquillo, non lo è!
Hai un valido supporto: le piattaforme di Influencer marketing!
AQER, ad esempio, è una web app che mette in contatto, senza intermediazioni, brand e influencer per avviare interessanti collaborazioni. Qui grazie ad una facile registrazione in cui ci racconterai qualcosa di te potrai avere la possibilità di partecipare alle prossime campagne.